Кейс Big Media Moscow x Dreame: как теория Дарвина помогла раскрыть УТП робота-пылесоса
Не менее важно было найти подходящую локацию в самом музее — место должно было не только обладать высокой проходимостью, но и усилить идею проекта. Поэтому диораму разместили в основной экспозиции «Эволюция» рядом с блоком о человеке. Так, инсталляция гармонично вписалась в общую выставку экспонатов
Не менее важно было найти подходящую локацию в самом музее — место должно было не только обладать высокой проходимостью, но и усилить идею проекта. Поэтому диораму разместили в основной экспозиции «Эволюция» рядом с блоком о человеке. Так, инсталляция гармонично вписалась в общую выставку экспонатов и не вызвала у аудитории ощущения рекламной интеграции. Об этом сообщает Sostav (реклама и медиа) . Чтобы рассказать об инсталляции бренда, команда Big Media Moscow создала анимированный баннер с продуктом бренда для размещения на фасаде музея. А также задействовала посевы в новостных и диджитал-каналах в Telegram. Тексты постов адаптировали под стиль каждого канала и акцент делали на самой инсталляции, подавая ее максимально нативно, как городское мероприятие. Такой подход помог новости об экспонате стать виральной и получить 36 бесплатных органических публикаций. Работа с инфлюенсерами: деревянный брус и охват в 13,5 млн Увеличить охват проекта и усилить имиджевые характеристики бренда помогли блогеры. При подборе инфлюенсеров использовали сервисы аналитики и собственную базу блогеров. Ориентировались в первую очередь на успешные совместные кейсы, качество контента, стабильность просмотров, наличие целевой аудитории и уровень ER. В итоге выбрали 16 блогеров в разных сегментах контента. Лайфстайл-инфлюенсеры рассказали про саморазвитие на пути к мечте, семейные блогеры поделились с подписчиками, с какими бытовыми трудностями они сталкиваются каждый день и показали, как справиться с ними помогает новая модель Dreame, чтобы у аудитории выстраивалось желание «хочу также». А техноблогеры уделяли внимание детальному разбору инновационных функций продукта и подчеркнули «эволюцию» бренда. Мария Оршанская, старший менеджер по работе с блогерами Big Media Moscow: