Александр Адов, Publish Media: как изменился рынок рекламы в Telegram
Портал Sostav опубликовал интервью с Александром Адовым из Publish Media о рынке рекламы в Telegram: о внедрении маркировки erid, отличии Telegram-каналов от блогеров, преимуществах нативных размещений и метриках эффективности кампаний.
Портал Sostav опубликовал интервью с представителем рекламного агентства Publish Media Александром Адовым о том, как изменился рынок рекламы в Telegram. По его словам, Publish Media одними из первых внедрили регламентированную работу с маркировкой erid. С 1 сентября 2023 года доля маркированной рекламы составляет примерно 70% всех рекламных публикаций; остальные 30% — нативные размещения, которые не обладают характеристиками рекламного формата. На старте были сложности с распределением ответственности за маркировку между агентствами и каналами. Со временем, опираясь на заявления РКН, удалось выстроить точный алгоритм, и сейчас почти со всеми партнерами закреплены условия взаимодействия с операторами рекламных данных. Собеседник издания подчеркнул разницу между понятиями «Telegram-канал» и «блогер»: блогер подает контент от первого лица, а за каналами обычно стоит обезличенная редакция. Личные рекомендации более виральны, но формат каналов дает больший охват, поэтому агентства выбирают оба формата. Telegram сегодня — скорее полноценное медиа, чем блог-платформа: в каналах есть проверка фактов и редактура. Нативные размещения, вписанные в контент ленты, становятся все более результативными: у пользователей развилась «баннерная слепота», поэтому прямые рекламные посты набирают меньше охватов. Адов назвал Telegram самой результативной площадкой для рекламных кампаний: по данным марта 2026 года, в среднем в сутки в него заходили 72,2 млн россиян старше 12 лет. При этом стандартные рекламные посты уже становятся обыденностью, поэтому бренды ищут новые форматы — смену фона и аватарки, интеграции в визуальный контент канала и офлайн-активности.