Поколение Альфа: как рекламировать тем, кто родился с планшетом в руках

Поколение Альфа часто называют более цифровой версией зумеров, но различие заключается не только в количестве времени, проведенного перед экраном, так как технологии входят в жизнь детей еще до того, как они начинают самостоятельно выбирать контент и осознавать себя потребителями. По данным исследования Mediascope «Дети в цифрах, дети в цифре», интернетом пользуются 90% российских детей четырех-пяти лет, 97% детей шести-восьми лет и 99% детей девяти-одиннадцати лет. Уже в возрасте четырех-пяти лет личный смартфон есть у 36% детей, к шести-восьми годам — у 69%, а к девяти-тринадцати годам — у 88%. Исследование основано более чем на 1500 онлайн-интервью с детьми и их родителями. Ранний доступ к устройствам влияет не только на объем потребляемой информации, но и на привычный способ взаимодействия с ней. Ребенок с детства учится переключаться между видео, сообщениями, играми и рекомендациями, самостоятельно искать нужное и быстро отказываться от того, что не вызывает интереса.