От билборда до сайта
Все изменилось, когда телеком-оператор соотнес свои большие данные с целевыми действиями на сайте рекламодателя.
Все изменилось, когда телеком-оператор соотнес свои большие данные с целевыми действиями на сайте рекламодателя. Цифровые технологии и большие данные «Сколько людей, видевших наружную рекламу, перешли на сайт и совершили целевое действие?» — с этим вопросом к платформе «МегаФон Таргет» обратилась компания, специализирующаяся на верификации трафика. Рекламная кампания длилась три недели. Заказчик предоставил исходные данные: адреса, координаты и азимуты фасадов, даты и время показа рекламы. На основе этой информации специалисты «МегаФон Таргета» выявили аудиторию, которая находилась рядом с рекламными носителями и с высокой долей вероятности видела предложение. Для оценки эффективности также применялась технология Stable ID — устойчивый мобильный идентификатор. На сайте рекламодателя был установлен пиксель, который размечал весь входящий трафик на уникальные идентификаторы. Таким образом удалось выявить аудиторию, которая увидела рекламу на фасаде и совершила целевые действия на сайте. Это позволило проанализировать эффект от наружной рекламы по перформанс-формату: количеству заявок, стоимости заявки и доле рекламных расходов. Так, сотрудничество с телеком-оператором позволило закрыть критический пробел в понимании аудитории и измерить рентабельность цифровой наружной рекламы. Бизнес получил инструмент для сквозной аналитики и четкое представление о том, какие из медиафасадов неэффективны. Передаваемые данные не позволяют идентифицировать человека, но с их помощью можно определить, что посетитель сайта и абонент, увидевший рекламу на билборде, — один и тот же человек. Дополнительный анализ сегментов аудитории помогает выявить соцдем и другие параметры покупателей, чтобы планомерно повышать релевантность рекламного предложения. Таким образом, в выигрыше остаются и клиенты, и бизнес.