Как обеспечить рост показателей эффективности бренда и продаж от медиаподдержки
В то же время, по данным OECD Economic Outlook, Volume 2026t, по сравнению с развитыми странами ситуация выглядит иначе: там на продовольственные товары приходится лишь 10−18%, на непродовольственные 25−35%, тогда как сектор услуг занимает доминирующие 50−65%.
В то же время, по данным OECD Economic Outlook, Volume 2026t, по сравнению с развитыми странами ситуация выглядит иначе: там на продовольственные товары приходится лишь 10−18%, на непродовольственные 25−35%, тогда как сектор услуг занимает доминирующие 50−65%. В результате рациональность становится новой нормой потребления. Покупатели внимательнее относятся к цене, чаще сравнивают предложения и гораздо реже принимают решение импульсивно. Если ранее сильный бренд мог компенсировать некоторые недостатки продукта, сегодня он становится лишь одним из факторов выбора. Цена стала первым фильтром выбора Изменения хорошо видны в исследованиях потребительского поведения. По данным DataFriend, значимость цены при покупке товаров выросла по сравнению с допандемийным периодом, тогда как роль бренда практически не изменилась. Цена сегодня становится первым фильтром, через который проходит большинство товаров. Уже после этого покупатель начинает оценивать качество, известность бренда и другие характеристики. Эту тенденцию подтверждает исследование ORO и «Яндекса»: 88% россиян во время онлайн-покупок ориентируются на цену или скидку, а 99% хотя бы один раз сравнивали стоимость одного и того же товара на разных площадках.