«Индустриальный показ» Braining Group: как проект стал кампанией с охватом 46 млн

Последние несколько лет, работая с индустриальными компаниями, мы наблюдаем одну и ту же проблему: бизнесу нужны люди, но молодая аудитория не рассматривает рабочие профессии как желанный сценарий. Это вопрос не столько условий, сколько восприятия — у категории нет визуального образа, нет «модности». При этом сами бренды уже давно начали двигаться в эту сторону: они обновляют форму, делают мерч. Но все это происходит точечно и не дает эффекта на уровне всей индустрии. Стало понятно, что здесь нужна не отдельная кампания, а общее высказывание. Так родилась идея — создать проект, который: