Гипермаркеты «О'кей» в Екатеринбурге уходят с рынка: сеть перейдёт под бренд «Ленты»
Сеть гипермаркетов «О'кей», приобретённая группой «Лента», до конца года полностью перейдёт под новую вывеску. В Екатеринбурге и городах Урала магазины ждут ребрендинг, смена ассортимента и обновлённая ценовая политика.
Екатеринбург прощается ещё с одной узнаваемой вывеской в рознице: гипермаркеты сети «О'кей», которые работали в городе и на Урале, до конца года перейдут под бренд «Ленты». Речь идёт не о точечных закрытиях, а о полноценной смене собственника и ребрендинге всей федеральной сети — и уральские магазины затронуты напрямую. Сделка по покупке бизнеса гипермаркетов «О'кей» была завершена группой «Лента», которая в начале лета заявила об этом, а затем получила контроль над оператором сети. В периметр приобретения вошли 75 магазинов по всей стране, и все они согласно планам к концу 2026 года должны получить вывеску «Гипер Лента» ( Коммерсантъ ). Для Екатеринбурга и городов Свердловской области это значит перемены в привычных торговых точках. По данным местных изданий, магазины сети, которые долгие годы были знакомы уральским покупателям, ждёт не просто смена вывески, а пересмотр ассортимента и ценовой политики под стандарты нового владельца ( E1.RU ). Отраслевые эксперты обращают внимание, что на Уральский федеральный округ приходится шесть таких гипермаркетов. Формат больших универсамов, по мнению аналитиков, давно находится в непростом положении из-за роста популярности форматов «у дома» и интернет-покупок, поэтому новый владелец намерен оптимизировать полки и ценообразование под единые стандарты будущего торгового партнёрства ( Эксперт Юг ). Для покупателей перемены будут заметны в первую очередь внешней атрибутикой и наполнением магазинов. Ожидаются единые с «Лентой» собственные торговые марки, скорректированная полочная матрица и перестроенные логистика, что, как рассчитывает компания, позволит удержать цены на конкурентном уровне. На уральском рынке ритейла это ещё один шаг к укрупнению: крупные федеральные сети продолжают поглощать более мелких игроков, а покупатель выбирает между тремя-четырьмя большими брендами вместо прежнего разнообразия. Что сказывается и на продукции местных производителей, которым приходится адаптироваться к единым стандартам приёма товара. Быстрых сенсаций в этой истории нет — переформатирование идёт по плану и растянется на месяцы. Но для Екатеринбурга завершение бренда «О'кей» заметный штрих к тому, как меняется лицо городской розницы: привычные магазины уходят, а им на смену приходят технологичные и унифицированные форматы, за которыми уже стоят новые владельцы.