Британские маркетологи продолжают инвестировать в рекламу

При этом деловые настроения участников исследования ухудшились. Баланс компаний, ожидающих улучшения финансового положения собственного бизнеса, снизился до -9,6% с +0,6% кварталом ранее. Ожидания относительно состояния рынка также ухудшились: показатель составил -25,1% против -21% в первом квартале. Несмотря на экономические риски, S&P Global Market Intelligence сохраняет позитивный прогноз по рекламному рынку Великобритании: ожидается, что расходы на рекламу в реальном выражении вырастут на 2,1% в 2026 году, а затем еще на 2,3% и 2,4% в 2027 и 2028 годах соответственно. Ранее исследование Digiday показало, что 65% маркетологов ожидают увеличения маркетинговых бюджетов в 2026 году, а 73% компаний планируют нарастить инвестиции в брендинг.